就好像奢侈品行業(yè)尚未陷入低迷似的，歷峰集團(Richemont)董事長約翰魯珀特(Johann Rupert)最近給這個行業(yè)又潑下了一盆冷水。他警告稱，財富不平等程度日益加劇，同時窮人對那些炫耀奢侈手表和珠寶的人感到不滿，這些都對奢侈品行業(yè)造成了破壞。歷峰集團旗下?lián)碛锌ǖ貋?Cartier)和梵克雅寶(Van Cleef & Arpels)兩大品牌。
英國《金融時報》國際頂級時尚品牌行業(yè)高峰會(FT Business of Luxury Summit)近日在摩洛哥召開。魯珀特在會上表示：“讓我夜不成寐的是，社會將如何應對結(jié)構(gòu)性失業(yè)和嫉妒、憎恨和階級斗爭?！彼劦搅俗约簩θ斯ぶ悄軐髿⒕蜆I(yè)的擔憂?！坝绣X人將不想炫富。如果你的孩子的好朋友的父母失業(yè)了，你將不想買任何華麗的東西”。
就我個人看來，目前似乎還沒有發(fā)生什么革命性的變化。人們?nèi)蚤_著法拉利(Ferraris)去酒店，港口停滿了有多層甲板的游艇，一些游艇上還有直升機起落坪。拉爾夫勞倫(Ralph Lauren)曾經(jīng)告訴魯珀特：“你和我一樣偏執(zhí)?！焙笳叩慕Y(jié)論是：“如果你適度偏執(zhí)一點，你就會活下來。”
但不能因為你偏執(zhí)就意味著，人們還會象過去那樣買你那么多的手表。即便魯珀特的反面烏托邦噩夢還沒有變成現(xiàn)實，奢侈品行業(yè)也在長達20年之久的繁榮之后開始出現(xiàn)了一些裂縫。在這20年間，全球奢侈品銷售只有兩次出現(xiàn)下降(分別是2003年和2008-2009年間)，隨后又迅速反彈。
一個裂縫出現(xiàn)在邁克柯爾斯(Michael Kors)、蔻馳(Coach)和凱特絲蓓(Kate Spade)等美國公司銷售的那種“買得起的奢侈品”(affordable luxury)的市場上，該市場自2010年以來強勁增長?？聽査股显滦迹径韧赇N售下降6%，原因是美國的游客購物出現(xiàn)下降，消費者從購買手表轉(zhuǎn)向購買較低價格的珠寶。蔻馳的銷售同樣出現(xiàn)下降。
更讓奢侈品行業(yè)擔憂的第二個裂縫是，中國奢侈品和時裝銷售低迷。這是中共反腐的結(jié)果——中共反腐打擊了中國國內(nèi)向官員贈送昂貴禮品的習慣。貝恩公司(Bain & Co)預計，2015年中國奢侈品銷售將會下降，此前多年中國一直是最大的奢侈品銷售增長市場。
在摩洛哥隨處可以聽到被設計師憎惡的“折扣”一詞。歷峰集團旗下“上海灘”(Shanghai Tang)創(chuàng)始人、英國《金融時報》撰稿人鄧永鏘爵士(Sir David Tang)表示：“我們中國人要求打折。我們喜歡折扣！”他回憶起曾和中國最富裕的女士之一談及在歐洲購物的情景。這位女士說道：“打幾折？我想拿回銷售稅。”
與歐洲市場相比，中國奢侈品市場銷售低迷，而且價格也高，這讓古馳(Gucci)和其他品牌不得不半價銷售來吸引客戶重新回到它們昂貴的旗艦店。Prowon Consulting的姜山(音譯)表示：“奢侈品在中國的美好時光已經(jīng)過去了。我不知道它何時還能恢復舊日的榮光——或許永遠也不會了?！盤rowon Consulting是一家總部位于上海、為富人提供購物咨詢的公司。
然而，奢侈品行業(yè)并未崩潰。貝恩公司的數(shù)據(jù)顯示，去年奢侈品全球銷售額增長2%，至2230億歐元，市場規(guī)模是20年前的三倍。但奢侈品行業(yè)抵御金融重力的能力存疑。法國巴黎銀行證券部(Exane BNP Paribas)分析師盧卡索爾卡(Luca Solca)警告稱：“它非常需要新的增長前沿。”
一個希望是擴大網(wǎng)絡銷售。意大利的Yoox與歷峰旗下Net-a-Porter合并后創(chuàng)建了一個在線零售平臺，魯珀特呼吁法國奢侈品集團路威酩軒(LVMH)和開云集團(Kering)加入這個平臺。品牌門店銷售目前占到奢侈品銷售的32%，而電子商務僅占6%左右，因此有很大增長空間。
但魯珀特對整體形勢感到不安是正確的。在過去20年里，時裝和奢侈品市場的深度和廣度已經(jīng)增加。不僅僅是富人，中產(chǎn)階級也渴望購買高檔的令人向往的商品。手表和珠寶這些“硬奢侈品”，以及香奈兒(Chanel)手袋等飾品作為時尚標志而廣為流行。
現(xiàn)在奢侈品市場的兩極都受到了挑戰(zhàn)。蔻馳和邁克柯爾斯的疲弱業(yè)績反映出美國收入增長低迷，盡管其經(jīng)濟出現(xiàn)復蘇。奢侈品行業(yè)現(xiàn)在依賴中產(chǎn)階級的消費，但后者發(fā)現(xiàn)他們購買“買得起的奢侈品”的能力下降了。
世界上仍有許多百萬富翁和億萬富翁——以往任何時候都多。但中國的反腐運動表明，炫耀性消費可能會突然出現(xiàn)什么變數(shù)。中國的官員們不再希望被人看見帶昂貴的手表或者開豪華汽車。在棕櫚灘(Palm Beach)和摩納哥等美國和歐洲的飛地，奢侈生活將一如既往，但在其他地區(qū)，態(tài)度可能出現(xiàn)了變化。
或許含蓄將會有更大市場：購買簡約珠寶而非奢華珠寶，購買奧迪而非法拉利(盡管法拉利計劃首次公開發(fā)行)；購買銀表而非金表。游艇很難偽裝，但它可以在公共海灘以外的地方航行。
從樂觀的角度來說，一場清算將促使設計師創(chuàng)作出新的作品。《Vogue》和博柏利(Burberry)攝影師馬里奧特斯蒂諾(Mario Testino)談到一些時尚攝影師的作品時遺憾地表示：“他們熱衷于這種蹩腳而缺乏想象力的拙劣創(chuàng)作。”相比之下，他的作品陽光而樂觀。馬里奧，他們可能被說中了。
