正當(dāng)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)陷入發(fā)展困境之際，中國(guó)的戶外用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)一路看漲，許多戶外品牌逐“潮”而生，越來(lái)越多的時(shí)尚和輕戶外產(chǎn)品開(kāi)始嶄露頭角。時(shí)尚戶外在零售行業(yè)里的快速增長(zhǎng)主要是因?yàn)槠湟环矫鏉M足了消費(fèi)者消費(fèi)需求：商品時(shí)尚、功能性強(qiáng)，戶外活動(dòng)支撐；另一方面，符合零售企業(yè)需求。

　　時(shí)尚戶外市場(chǎng)熱潮涌動(dòng)

　　以前，在很多人眼中，戶外運(yùn)動(dòng)是一種專業(yè)性很強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)方式，但隨著概念的引申、模式的改變，戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為一種很大眾、很時(shí)尚的生活方式，戶外運(yùn)動(dòng)用品自然也不再局限于專業(yè)人士使用。現(xiàn)在，很多以往專注休閑、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚品牌也開(kāi)始加入其中。

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：過(guò)去十年，我國(guó)戶外用品市場(chǎng)年增速超過(guò)40%，目前市場(chǎng)規(guī)模逾百億元。伴隨著越來(lái)越多品牌爭(zhēng)先進(jìn)入，這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化，除了專業(yè)戶外用品之外，定位為“休閑”的戶外產(chǎn)品也逐漸興起。不僅休閑品牌開(kāi)始跨界進(jìn)入戶外圈，一些專業(yè)戶外品牌也正在增加“流行元素”。

　　品牌牽手名人拓寬影響力

　　不僅如此，戶外品牌在代言人的選擇上，明星漸漸取代了以往的登山家，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上也開(kāi)始邀請(qǐng)時(shí)尚人士加入。去年探路者就邀請(qǐng)汪峰參與設(shè)計(jì)，共同合作打造的一款純黑色皮膚風(fēng)，最近SCALER推出的皮膚風(fēng)衣也是與時(shí)尚名人馬銳聯(lián)合推出。這是SCALER在時(shí)尚戶外道路上的又一次邁進(jìn)。

　　有分析人士認(rèn)為：從此前體育產(chǎn)業(yè)的“泛體育”營(yíng)銷品牌一窩蜂而上，如今大都又陷入高庫(kù)存、同質(zhì)化的結(jié)局來(lái)看，戶外用品行業(yè)幾乎是在走上體育品牌10年前的老路，對(duì)此應(yīng)該提前引起警醒。時(shí)尚休閑戶外本身區(qū)隔度較低，新的品牌扎堆進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，市場(chǎng)將更混戰(zhàn)不堪，專業(yè)市場(chǎng)若沒(méi)用心維護(hù)，到時(shí)將失去戶外行業(yè)的原始味道。