關(guān)稅下降成為近來最為火熱的話題。前不久，國務(wù)院常務(wù)會議決定，為完善消費品進出口政策、豐富國內(nèi)消費者購物選擇，對國內(nèi)消費者需求大的部分日用消費品要開展降低進口關(guān)稅試點。不到一個月，財政部官網(wǎng)發(fā)文：經(jīng)國務(wù)院批準，自6月1日起，對部分日用消費品開展降低進口關(guān)稅試點，以暫定稅率方式降低護膚品、西裝、短統(tǒng)靴、紙尿褲等產(chǎn)品的進口關(guān)稅。緊接著，6月1日，中韓政府高層在首爾正式簽署自由貿(mào)易協(xié)定，協(xié)定中規(guī)定韓國進口紡織品及服裝類關(guān)稅將在一段時間內(nèi)取消。
暫且不論中韓兩國的上期的區(qū)域貿(mào)易協(xié)定，單看財政部此次降稅的這批消費品，此次共調(diào)整了14項日用消費品進口稅率，而紡織類消費品(包括毛皮衣服、毛制西服套裝、紡織材料制面的其他鞋靴、紙尿褲等)占9項，關(guān)稅稅率下調(diào)區(qū)間在42.86%~73.33%，平均降幅超過 50%。從紡織品所用材質(zhì)來看，主要集中在毛皮、毛制等高檔天然纖維紡織制品。
某奢侈品品牌打折，消費者聞訊而來一早就排起了長隊
讓利于民 ，能否引導消費回流
毋庸置疑，國家讓利，消費者成為此次調(diào)稅的最大受益者。記者為大家算了一筆賬，一件Burberry羔羊皮圍裹式TRENCH 風衣售價為6000歐元(約合人民幣40620元)，排除匯率變動及增值稅(目前奢侈品服裝設(shè)定為17%)因素，如果消費者在6月1日前在境內(nèi)購買，需要加上23%的關(guān)稅其成交價格為49962.6元。而在6月1日關(guān)稅調(diào)整后，價格則降低到44682元，為消費者省去13%的關(guān)稅約合人民幣5280元。
對于此次降稅，反應(yīng)最為迅速的是各大奢侈品品牌。5月27日，位于上海南京西路金鷹商場的Gucci旗艦店門口一早就排起了百人長隊，這些Gucci的VIP客戶成為趕上Gucci五折狂甩的第一波消費者。
其實Gucci并不是今年以來第一個降低“身價”的奢侈品牌。3月，香奈兒在中國大陸官方價格下降達20%，4月，普拉達表示會跟隨其他競爭對手在日本以外的亞洲地區(qū)降價，同月迪奧也在中國針對兩款手袋進行了降價，近日愛馬仕在香港金鐘港麗酒店的最低5折服裝促銷也剛剛落下帷幕。
對于奢侈品品牌降價風潮背后的原因，數(shù)據(jù)也許可以說明問題。據(jù)奢侈品研究和顧問機構(gòu)財富品質(zhì)研究院發(fā)布的《中國奢侈品報告》顯示，2014年全球奢侈品市場總額為2320億美元。其中，中國人消費達1060億美元，占全球奢侈品消費的46%，但其中在境外消費達到810 億美元，占總額的76%。
由此可見，消費外流成為各大奢侈品品牌的中國市場之痛，降價保市、打折清庫存也是迫不得已。加上此次關(guān)稅降低產(chǎn)品大多牽扯到一大批奢侈品牌的核心產(chǎn)品，可以推斷，在未來，奢侈品降價已是大勢所趨。
但撬動這批進口商品終端零售價是消費回流的關(guān)鍵所在。記者采訪了位于北京市朝陽區(qū)建國路萬達廣場的一家女裝品牌折扣買手店，店中經(jīng)營著幾十種歐美一二線女裝品牌，店主張庭向記者反饋了消費者對于此次降稅的疑慮。“畢竟降價的力度與國外相比還有一定的差距，另外許多經(jīng)典、暢銷貨品始終處于缺貨狀態(tài)，可選擇范圍有限。”
降稅不等于降價，畢竟，零售終端的消費價格不僅僅是關(guān)稅說了算，還受到增值稅、消費稅以及渠道商、品牌商定價等多方面因素影響?！澳壳霸S多國家一二線品牌都推出了季度折扣活動，中國作為很重要的亞洲市場，過去都保持高價位運作態(tài)勢，隨著越來越多的消費者通過出國、互聯(lián)網(wǎng)信息共享了解到價格差異而選擇實地消費或者代購、網(wǎng)上購買等模式，原來的市場分割運作模式被打破了。這部分消費人群基本都是高學歷高收入人群，他們關(guān)注品牌信息、對匯率敏感、品牌折扣了解途徑多樣，在這一形勢下，我們也會選擇下調(diào)價格讓更多客戶享受到實惠?！睆埻ケ硎?。
韓國品牌集合店將先進的供應(yīng)鏈管理方式引入中國市場
帶來新規(guī)則，長期利好本土服裝產(chǎn)業(yè)
原美邦副總裁、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄向記者仔細分析了此次關(guān)稅調(diào)整的產(chǎn)業(yè)信號?！笆紫?，降低關(guān)稅是按照國家自由貿(mào)易相關(guān)協(xié)議進程的時間表推進的必然，關(guān)稅調(diào)低、乃至零關(guān)稅不會遙遠，國內(nèi)市場加快和國際大市場接軌是趨勢?！?
正如前商務(wù)部部長陳德銘此前表示，部分境外市場沒有關(guān)稅、內(nèi)地高檔消費品分銷體制等原因，導致“奢侈品國外便宜國內(nèi)貴”。而中國入世15年來保護期行將結(jié)束，進一步考慮和推進降低關(guān)稅是大勢所趨。
“其次，國外品牌價格調(diào)低可以促進本土消費，消費者沒必要因價格低跑國外去消費，由此推動國內(nèi)本土品牌品質(zhì)提高，因為靠質(zhì)次低價無法持久，性價比高的本土品牌將漸入佳境，這將促使本土市場的消費結(jié)構(gòu)趨向理性化、多元化、品質(zhì)化，長期來看是利好?！背虃バ圻€進一步指出本土品牌在如此競爭環(huán)境下的突圍之策，“此次降稅對于本土服裝產(chǎn)業(yè)升級換代是個很大推動，本土企業(yè)不能僅局限于低值產(chǎn)業(yè)價值鏈，還可以布局中高檔，把海外品牌引進來，同時我們也需要走出去，推動本土品牌走出國門廣泛參與國際化競爭?！?
韓國品牌集合店GAROSU董事長樸祥權(quán)對記者表示，對于這一政策他很關(guān)注，“中國服裝市場更加開放、貿(mào)易更加自由，對于我們主營韓國頂尖時尚品牌的買手店來說是個大利好?！睋?jù)了解，上海首家GAROSU門店內(nèi)匯聚COLOR THREAD、FREE BIRD、TRESICS、MONOB等10余品牌，并根據(jù)中國消費者購物習慣，以品牌集合店形式構(gòu)建多樣化的快時尚Spa空間，極大地提升了消費者購物體驗。
不可否認，隨著服裝消費品關(guān)稅的全面放開，類似于GAROSU這樣擁有先進零售和供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗的海外品牌將為產(chǎn)業(yè)帶來新的規(guī)則。“全面放開紡織類消費品關(guān)稅是一個過程，消費回流也是一個過程。但就我分析，此次調(diào)整影響最大的還在于會為產(chǎn)業(yè)帶來新的游戲規(guī)則、商業(yè)標準?！敝袊b協(xié)會副會長陳國強分析到，“進口服裝品牌在產(chǎn)品規(guī)范上會影響到內(nèi)地產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則，這不是在產(chǎn)量和數(shù)量上，而是在商業(yè)模式、運作規(guī)則上。目前我們許多品牌的供應(yīng)鏈是碎片化的，亟待整合，而無印良品、ZARA等國際品牌的供應(yīng)鏈整合都是非常值得學習的?！?
未來，江蘇陽光集團有限公司將形成面料、服裝各占 50%，實體銷售與電商各占 50%的發(fā)展格局。
聚焦毛紡毛皮制品，意在調(diào)結(jié)構(gòu)
在此次消費品關(guān)稅調(diào)整中，毛皮衣服、毛制男女式大衣、毛制男女式西服套裝赫然在列，作為近兩年國家首批降低關(guān)稅的紡織類進口消費品，這些產(chǎn)品具有怎樣的特性呢?國家降稅聚焦毛紡毛皮制品，又意欲何為?
從政策背景來看，2008年國際金融危機持續(xù)發(fā)酵且后續(xù)影響一直未能消除，我國采取了一系列刺激政策。例如《國務(wù)院關(guān)于加強進口促進對外貿(mào)易平衡發(fā)展的指導意見》(國發(fā)【2012】15號)、《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進外貿(mào)穩(wěn)定增長的若干意見》(國辦發(fā)【2012】19號)《、國務(wù)院辦公廳關(guān)于加強進口的若干意見》(國辦發(fā)【2014】49號)及今年對于部分消費品關(guān)稅的調(diào)整政策，這一系列文件的相繼出臺說明我國外貿(mào)在增長遇阻情況下，有意識地通過擴大、優(yōu)化進口來維持或促進外貿(mào)的健康穩(wěn)定增長，并推動國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級調(diào)整結(jié)構(gòu)。
具體到毛紡行業(yè)，在全球毛紡行業(yè)中，中國毛紡行業(yè)占據(jù)著十分重要的地位，世界上35%的羊毛在中國加工，18% 的羊毛產(chǎn)品在中國消費，中國現(xiàn)已成為全球最大的羊毛產(chǎn)品加工國和羊毛產(chǎn)品消費國。
但是相對于毛制品的成衣加工，國內(nèi)的大多數(shù)毛紡企業(yè)還是將著力點集中在毛紡原料及初級制品加工環(huán)節(jié)。皮爾·波瀾毛紡織服飾有限公司是一家專業(yè)從事生產(chǎn)銷售精紡呢絨職業(yè)服裝面料的紡織品進出口企業(yè)。目前，羊毛羊絨面料出口是其主營業(yè)務(wù)，其羊絨面料遠銷美、日、韓、南非、中東、歐洲等國家和地區(qū)?！拔覀兊暮芏嘌蛎⒀蚪q面料都是經(jīng)過意法韓的設(shè)計，再回到中國進行成衣加工，再以幾十倍的價錢賣給中國消費者。其間，大部分差額利潤是被擁有設(shè)計研發(fā)權(quán)的國外品牌商拿走，國內(nèi)消費者為高昂的設(shè)計成本買單。”皮爾·波瀾毛紡織服飾有限公司總經(jīng)理力尚于向記者分析。
由此，創(chuàng)新面料工藝、留住研發(fā)設(shè)計成為毛紡行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局的重要課題，正如中國毛紡織行業(yè)協(xié)會會長黃淑媛所言：“毛紡織行業(yè)當前正面臨從生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)向?qū)嵤┢放茟?zhàn)略、直面國際競爭的戰(zhàn)略選擇階段?！?
在今年第84屆國際羊毛大會上，江蘇陽光集團有限公司董事長陳麗芬描繪了未來江蘇陽光的產(chǎn)業(yè)鏈布局——形成研發(fā)、設(shè)計在總部，生產(chǎn)、銷售在異地的輕資產(chǎn)經(jīng)營模式，通過在紡織制造上發(fā)展品牌，在品牌經(jīng)營上發(fā)展電商，形成國內(nèi)、外市場各占50%份額，面料、服裝各50%，實體店銷售與電商各50%的發(fā)展格局，這一布局與當前戰(zhàn)略模式不謀而合。
除了調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，陳麗芬還強調(diào)了毛紡企業(yè)在創(chuàng)新中需要注意的產(chǎn)業(yè)三大變化。“當前，社會經(jīng)濟進入了一個空前發(fā)展的時代，這個時代是電子商務(wù)時代、大數(shù)據(jù)時代和移動互聯(lián)網(wǎng)時代。一是商業(yè)模式正在發(fā)生改變;二是投資方式正在發(fā)生改變，網(wǎng)上銀行、手機支付、余額寶，以及易付寶、百付寶、快錢等多家第三方支付平臺的設(shè)立，使得互聯(lián)網(wǎng)金融已形成快速發(fā)展態(tài)勢;三是消費觀念正在改變，個性化消費需求日益旺盛，網(wǎng)絡(luò)購物、私人定制正在成為時尚?！边@樣一來，如何將互聯(lián)網(wǎng)與客戶需求進行無縫對接成為毛紡等高端成衣企業(yè)的課題。
持同樣態(tài)度的還有恒龍有為實業(yè)有限公司董事長魯興海，專注于互聯(lián)網(wǎng)高級定制的他對于此次降稅政策并不擔憂，“毛制西服是我們高級定制中的核心產(chǎn)品，國外奢侈品牌近年來也非常注重這塊業(yè)務(wù)的開發(fā)，但是大牌降稅并不可怕，因為本土品牌可以做洋品牌做不到的東西——服務(wù)，這種服務(wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)和本土消費者習慣的，只要能抓住這點，毛紡成衣定制就一定會贏得中國市場?！?
記者手記：說說降稅背后的“誠意”
在采訪過程中，記者能夠深刻感受到業(yè)內(nèi)各大品牌商、咨詢公司對于國家政策的實時關(guān)注，降稅在許多人眼里是個“小杠桿”，會不會撬動拉內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)的“大球”，許多人拭目以待。
在這次關(guān)稅政策調(diào)整中，毛皮、毛制成衣等紡織品成為先鋒，背后蘊含的國家戰(zhàn)略不言而喻。毛紡行業(yè)作為我國紡織工業(yè)的重要組成部分，在出口創(chuàng)匯、擴大內(nèi)需、提高我國紡織技術(shù)水平方面發(fā)揮了重大作用。如今，在新纖維、新技術(shù)、新工藝的推動下，毛紡行業(yè)已經(jīng)成長為我國紡織行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品門類齊全、具有相當規(guī)模和一定科技管理水平的行業(yè)。加上高支紗、輕薄型的精紡呢絨，防蛀、防縮、阻燃的功能型毛紡產(chǎn)品以及混紡交織產(chǎn)品等新產(chǎn)品層出不窮，中國毛紡行業(yè)成為我國紡織行業(yè)在創(chuàng)新領(lǐng)域發(fā)展最快的行業(yè)之一。下一步如何從生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)向?qū)嵤┢放茟?zhàn)略、直面國際競爭，這是政策留給產(chǎn)業(yè)的課題，從這點出發(fā)，“調(diào)結(jié)構(gòu)”足夠誠意。
其次，全面降低關(guān)稅、放開市場競爭是中國加入WTO 時的承諾，此次降低部分消費品關(guān)稅也算是在15 年保護期即將結(jié)束之際履行承諾，從這一點來說，也足見誠意。
最后，服裝產(chǎn)業(yè)不能小覷這次降稅，雖然產(chǎn)品種類有限，但是趨勢導向一定要把握好，短期承壓是為了長期利好。供應(yīng)鏈建設(shè)、商業(yè)標準制定這些行業(yè)的新規(guī)則要迎頭趕上，否則，還沒等你領(lǐng)悟到政策背后的“誠意”，你已經(jīng)被市場和消費者無情地遺棄了。
