2014年開(kāi)始中國(guó)奢侈品市場(chǎng)開(kāi)始放緩，不少人對(duì)奢侈品市場(chǎng)預(yù)期并不樂(lè)觀。美國(guó)著名管理咨詢公司科尼爾(A.T. Kearney)認(rèn)為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，有約11-15個(gè)奢侈品牌入場(chǎng)，中國(guó)仍然是奢侈品眼中會(huì)“發(fā)光發(fā)亮”的地方。

　　A.T.Kearney全球零售發(fā)展指數(shù)報(bào)告顯示，分別針對(duì)各個(gè)國(guó)家和地區(qū)奢侈品進(jìn)場(chǎng)情況，從進(jìn)場(chǎng)品牌數(shù)量來(lái)劃分“成熟”、“中間”、“新興”三大市場(chǎng)。其中中國(guó)、巴西、科威特、馬來(lái)西亞、俄羅斯、沙特阿拉伯被列入到成熟市場(chǎng)，約有10-15個(gè)品牌會(huì)進(jìn)入;其次，印度、墨西哥、約旦、哥倫比亞等被列入“中間市場(chǎng)”，約有6-10個(gè)品牌會(huì)進(jìn)入;而智力、斯里蘭卡、烏拉圭等被列入“新興市場(chǎng)”，約有5個(gè)品牌進(jìn)入。

　　研究報(bào)告稱“新興市場(chǎng)”對(duì)于品牌而言相當(dāng)重要，因?yàn)檫@些地區(qū)占全球奢侈品市場(chǎng)的30%，從奢侈品市場(chǎng)策略來(lái)講，“新興市場(chǎng)”則需要品牌重點(diǎn)克服最初進(jìn)入市場(chǎng)困難，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，獲得更大的利益。而對(duì)于中國(guó)等國(guó)家的“成熟市場(chǎng)”，品牌在市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)風(fēng)險(xiǎn)較低，但面對(duì)各種競(jìng)爭(zhēng)則相對(duì)激烈。對(duì)“中間市場(chǎng)”來(lái)講，品牌需要塑造積極的品牌形象，并準(zhǔn)備隨時(shí)抓住機(jī)會(huì)成為頂級(jí)品牌。