中國市場整裝待發(fā)
在普通消費者眼里，“定制”也許是一個高端而奢侈的話題，“定制是根據(jù)消費者的需求進(jìn)行個性化的設(shè)計及手工縫制，它有別于大工業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品?！痹谥袊逊b設(shè)計師端木文看來，“定制是生產(chǎn)商與客戶直接溝通，通過面對面的交流，為客戶設(shè)計獨一無二的個性服裝，以滿足消費者的個性化需求。”包括服裝面料和輔料、配飾、甚至紐扣、線等。
在意大利，高級私人定制已經(jīng)深入人心，并且非常成熟，擁有很多傳承的品牌。在美國市場，男裝高級定制已成為高端消費主要方式，每年有近10億美金增長。實際上，英國、法國、日本、中東、俄羅斯、新加坡等，都在演繹同樣的趨勢。
在中國，隨著社交的不斷增加，人們意識到，不同的場合需要搭配不同的衣服，而每一件都應(yīng)該是“合體”的，即符合自己的身份、地位、氣質(zhì)、身材、談吐等，在外人看來，他們是整個場所的主角，而這些又是在不經(jīng)意間然讓人們感受到的。
一個真正懂著裝和自我形象塑造的人，有著透澈的心靈和自我的肯定，他懂得自己的身材、氣質(zhì)和風(fēng)采，在揚長避短中凸顯自我，他知道“衣服于人”，不跟風(fēng)和盲目追求奢侈，而是在個人特質(zhì)和服裝特色中尋找到“唯一的最好的我”的效果，同時更是一種個人品位和身份的象征，這也許唯有高級定制才能給找到這種感覺。意大利高級定制品牌Kiton中國區(qū)總監(jiān)賀斌也是持此觀點，“高級定制不是一個概念而是一種生活方式，需要很長一段時間去培養(yǎng)?！痹谥袊?，這塊業(yè)務(wù)才剛剛起步。
據(jù)尚普咨詢《2013-2017年中國服裝市場分析調(diào)研報告》顯示，隨著消費者對定制的認(rèn)識逐漸提高，消費升級以及消費者需求變化推動服裝產(chǎn)業(yè)升級，定制將成為品牌服裝發(fā)展的必然趨勢。實際上，中國的服裝定制歷史非常悠久，最早的體現(xiàn)就是裁縫的量體裁衣，為高級定制行業(yè)和市場真正發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
如何迎接男裝高定風(fēng)口
高端定制，這個名詞就決定了這項戰(zhàn)略不只是一把尺子、一把剪刀、一根針，而是服務(wù)、設(shè)計、技術(shù)、品質(zhì)等綜合實力的比拼，沒有自己的人才隊伍和核心技術(shù)優(yōu)勢，根本無法為顧客提供高定服務(wù)。因為高級定制從建議、構(gòu)思、設(shè)計、制作到最終的成品，每一個步驟都是在一對一甚至是多對一的互動中進(jìn)行，滿足消費者更為多元化的需求，為顧客提供與眾不同的個性化產(chǎn)品，必須擁有一個全球化視野，尊重文化之間的差異，尊重不同的人，通過人才資源的儲備，建立自己的創(chuàng)意研發(fā)設(shè)計團(tuán)隊和營銷團(tuán)隊。
這要求從業(yè)者至少10年以上從業(yè)經(jīng)驗，要對消費者進(jìn)行科學(xué)的量體和其他方面全面的了解，而且不同需求要搭配不同專長設(shè)計師。但在國內(nèi)，“全能品牌”、“全能設(shè)計師”屢見不鮮，很多不具備高級定制設(shè)計師資質(zhì)和水準(zhǔn)，不能真正滿足消費者的個性化體驗需求。
“國外的高級定制是一個高標(biāo)準(zhǔn)貴族式體驗。而國內(nèi)目前提供的定制服務(wù)卻大部分仍停留在高級裁縫的階段。我們希望為這個方興未艾的市場定一個較高的標(biāo)準(zhǔn)?！毕Ｅ瑺柲醒b股份有限公司總經(jīng)理趙雪峰這樣介紹說。其實，高定設(shè)計師更是一個形象大師，除了服裝本身還應(yīng)該給客戶提出襯衫、領(lǐng)帶、鞋、發(fā)型、禮儀、言談舉止等的整體形象解決方案，幫助客戶成為真正紳士。在專業(yè)人士眼里，“高定”從業(yè)者提供的服務(wù)和內(nèi)容遠(yuǎn)比人們想象中的多，這需要深厚的積淀。
據(jù)了解，早在十幾年前，希努爾男裝就推出了個人化定制業(yè)務(wù)，積累了海量的顧客、數(shù)據(jù)信息和技術(shù)經(jīng)驗，在顧客服務(wù)、量體技術(shù)、版型工程、制作工藝等方面，奠定了高級定制方面的堅實基礎(chǔ)。2013年，與意大利MIDA公司聯(lián)合創(chuàng)立并推出了高端定制品牌“普蘭尼奧”和婚禮服專業(yè)定制品牌“皇家新郎”，立體化全面進(jìn)軍高定市場。
普蘭尼奧品牌發(fā)布會現(xiàn)場
據(jù)悉，本月底普蘭尼奧將舉辦盛大的高級定制業(yè)務(wù)發(fā)布會，宣布其高級定制業(yè)務(wù)全面鋪開，并解讀加盟政策，計劃在北京、上海、青島、濟(jì)南等城市開設(shè)高級定制體驗店，正式進(jìn)入中國男裝高定市場。
