最近美國國會投票給奧巴馬總統(tǒng)，授予其為貿(mào)易談判開設(shè)“快速通道”，喻示著美國恢復(fù)其泛太平洋貿(mào)易合作伙伴關(guān)系。這個內(nèi)容繁雜的貿(mào)易議程涉及11個國家，其國內(nèi)生產(chǎn)總值相加代表近40％的全球生產(chǎn)總值。這是奧巴馬政府亞太經(jīng)濟政策的基石。但該地區(qū)的主要經(jīng)濟成員，中國并不在擬定的協(xié)議中。不過，這種狀態(tài)也許不會持續(xù)太長時間了。
在接受NPR的采訪時，奧巴馬說，“協(xié)議可能很快包括中國。他們已經(jīng)開始接觸，了解參與某些內(nèi)容的可能性?！?
中國市場研究集團的分析師John Fang談到，“我想說的是，美國和中國就像一對夫妻，有時候，他們有糾紛，但他們無法離開彼此。在過去的一年中，我們已經(jīng)看到，在高科技貿(mào)易，國防，氣象調(diào)控等領(lǐng)域，雙方關(guān)系有一些突破?！?
茂昌洞察與分析的戰(zhàn)略舉措執(zhí)行副總裁Phil Rist表示同意?！爸袊兔绹鴥蓚€國家的消費力將讓這兩個世界上最大的經(jīng)濟體繼續(xù)相互扶持，并增加他們對彼此的依賴?！盧ist說。
中國十三億五千萬人口產(chǎn)生的巨大購買力使這個亞洲國家成為國際品牌的首選目的地。然而，根據(jù)美國國際棉花協(xié)會和美國棉花公司2014年中國消費者調(diào)查的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，中國消費者在購買牛仔褲，休閑裝，運動服飾時依然選擇本土品牌。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這在很大程度上是因為中國各地不能直接買到國際品牌，其他原因包括較強的消費能力和對本土品牌的偏好。
調(diào)查數(shù)據(jù)表明，也有相當(dāng)一部分中國消費者更喜歡國際品牌，受訪者中有53％在購買運動服飾時，更喜愛國際品牌；在牛仔和休閑裝兩個類別，分別有54%和52%的消費者表示更喜愛國際品牌。根據(jù)這個調(diào)查結(jié)果，表明美國服裝品牌可能有市場機會。
來自國際品牌的競爭和國內(nèi)經(jīng)濟增長放緩已經(jīng)開始讓中國的本土品牌經(jīng)受考驗。一些國內(nèi)頂級品牌紛紛采取措施以保持領(lǐng)先地位，例如安踏贊助體育賽事，七匹狼和設(shè)計師建立合作伙伴關(guān)系。
根據(jù)麥肯錫咨詢公司的建議，美國零售商和品牌希望在中國拓展市場時，將中國的目標(biāo)市場鎖定在中上收入水平的階層。在接下來的十年里，這部分人群預(yù)計將占到一半以上的城市人口。并且在未來10年內(nèi)，這部分人群中有約40％將生活在內(nèi)陸城市（目前，這部分人群中有13%生活在內(nèi)陸城市），其中有45%生活在二線城市，31%生活在三線城市。
Rist認(rèn)為，美國零售商希望更好地為中國消費者提供服務(wù)，需要借力支付寶，它是中國領(lǐng)先的第三方在線支付服務(wù)?！艾F(xiàn)在支付寶已經(jīng)和美國零售商們簽訂協(xié)議，中國的消費者可在美國商店，如梅西百貨，Saks和Bloomingdale等處輕松購物并瀟灑支付?！彼f到。
這些零售商還帶來了中國追求時尚的消費者們一直尋求的設(shè)計師品牌。前面提到的中國消費者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中上收入群體中有42%的消費者更愿意在服裝品牌上提高層次，這個百分比高于富裕階層（34%），收入一般（26%）和收入較低（22%）的消費者。（注：收入較低是指年收入在6萬元人民幣以下，收入一般是指年收入在6-10.6萬元人民幣之間，收入中上是指年收入在10.6-22.9萬元人民幣，富裕階層是指年收入在22.9萬元人民幣以上。）
盡管可持續(xù)性并不是消費者購買服裝的主要驅(qū)動因素，63%的收入中上的消費者表示，這對他們購買服裝非常重要，這個百分比顯著高于收入較低的消費者（49%）。這些消費者越來越意識到環(huán)境和社會問題，并正在尋求用負責(zé)任的方式制造產(chǎn)品的品牌。事實上，83%的中國消費者認(rèn)為棉花是環(huán)保的。
對中國市場來說，品牌提供在線網(wǎng)購是非常重要的。Rist說，中國人通過移動設(shè)備嘗試在線購物。根據(jù)歐睿國際（Euromonitor International）的數(shù)據(jù)，未來五年，中國網(wǎng)購服裝和鞋類的銷售額預(yù)計將增長一倍，從2620億人民幣增長到7660億人民幣。
“隨著智能手機在中國流行起來，網(wǎng)購已成為中國消費者購物的主要渠道?！盧ist說。 “大多數(shù)網(wǎng)上賣家選擇在社交媒體上傳播移動版購物鏈接。此外，零售商通過社交媒體上分享信息和交流，可很大程度上接觸并影響到中國消費者?！?
根據(jù)前面提到的中國消費者調(diào)查，中國的新一代是數(shù)碼控，比其他消費群體更喜歡網(wǎng)購（百分比分別是22%對5%），他們從網(wǎng)上獲取服裝搭配靈感的百分比分別是43%對12%。注：中國的新一代是指1980-2000年出生的，其他消費群體是指出生分別在1968-1979年之間的，和出生在1956-1967年之間的兩個群體。）
Rist表示，“既然這兩個經(jīng)濟大國（中國和美國）正處于一個具有挑戰(zhàn)性的經(jīng)濟環(huán)境中，品牌經(jīng)營者們要隨著消費者的消費方式及時作出響應(yīng)，最大化社交媒體影響以和他們保持溝通，這些是至關(guān)重要的?！?
