近年來，江蘇以服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和建設(shè)“品牌強省”為目標，深入落實商標戰(zhàn)略，在助力地方經(jīng)濟發(fā)展中起到了獨特而突出的作用。該省在優(yōu)化商標培育、強化品牌保護上，出臺了一系列政策，為企業(yè)品牌建設(shè)保駕護航。
執(zhí)法
搗毀過百制假售假窩點
來自江蘇省工商局的數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，江蘇全省共有國內(nèi)有效注冊商標51.63萬件；全省去年新增馬德里商標國際注冊244件，有效注冊總數(shù)達1664件，其中，全省受馳名商標保護的商標總數(shù)已達577件，居全國第二。
商標注冊是知識產(chǎn)權(quán)保護的最有效方式，“馳名商標”是對優(yōu)質(zhì)企業(yè)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品市場競爭力的認可與肯定，而對其予以強有力的法律保護，可為企業(yè)構(gòu)筑堅實的品牌基礎(chǔ)，進而助推實體經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級和快速發(fā)展。2014年，江蘇共有70件商標被國家工商總局認定為馳名商標。而商標保護是實施商標戰(zhàn)略，助力品牌創(chuàng)新，推進品牌強省建設(shè)的重要保證。從查處情況看，去年，江蘇工商系統(tǒng)加強商標專用權(quán)保護，共查處侵權(quán)和假冒偽劣商品案件4532件，案值1.2億多元，移送司法機關(guān)11件，搗毀制假售假窩點140個。
江蘇省各個地市也根據(jù)當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展特點，深挖地域資源優(yōu)勢。如江蘇省淮安市，相比蘇南經(jīng)濟發(fā)達城市，商標發(fā)展無論總量還是層次都與之存在較大差距。據(jù)淮安市工商局副局長蔣長林介紹，在這種情況下，當?shù)貜氖星槌霭l(fā)，將豐富對農(nóng)業(yè)資源通過品牌包裝轉(zhuǎn)變成競爭優(yōu)勢，開創(chuàng)了獨具特色的地標發(fā)展樣板。“淮安地理標志商標發(fā)展數(shù)量從2011年的6件發(fā)展至今，到2014年底已經(jīng)有71件，截至今年4月底已經(jīng)有81件，地標總數(shù)位居江蘇全省第一，全國地級市第二?！笔Y昌林表示，淮安還通過“江淮廣告節(jié)”、“江蘇（首屆）地理標志商標產(chǎn)品暨地理標志商標發(fā)展論壇”等活動擴大影響力，全面推進商標戰(zhàn)略。
案例
不斷為品牌注入競爭優(yōu)勢
在無錫市東港鎮(zhèn)，50年間，“紅豆”從當初一家靠內(nèi)衣起家的作坊式鄉(xiāng)鎮(zhèn)小企業(yè)，發(fā)展到現(xiàn)擁有13家子公司，在柬埔寨建有11.13平方公里的工業(yè)園，擁有美國紐約、洛杉磯兩個境外分公司，成為中國民營企業(yè)500強、世界服裝產(chǎn)業(yè)有影響力的企業(yè)?！凹t豆”商標、“千里馬”商標，先后被國家工商行政管理總局批準認定為“中國馳名商標”，被商務(wù)部認定為“出口名牌”。目前，紅豆品牌旗下?lián)碛小凹t豆男裝”、“紅豆居家”、“紅豆家紡”、“小紅豆童裝”、“紅豆杉”、“紅豆置業(yè)”等系列連鎖品牌。
紅豆的成長帶動了其總部所在的整個東港鎮(zhèn)的繁榮，使當?shù)匦纬闪藘?nèi)衣加工產(chǎn)業(yè)集群，有人曾提議，將東港鎮(zhèn)改名為“紅豆鎮(zhèn)”，這充分反映了“紅豆”巨大的品牌影響力。
中國制藥企業(yè)數(shù)量眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，要想在此行業(yè)脫穎而出，就必須走差異化、精?；陌l(fā)展道路。南京正大天晴公司就是通過實施精專的品牌定位，打造企業(yè)核心競爭力，從而在市場競爭中脫穎而出?！澳壳?，公司在售的產(chǎn)品中，85%以上都具有自主知識產(chǎn)權(quán)?！闭筇烨缯呤聞?wù)部總監(jiān)馮艷介紹說。
■專家
品牌是支撐企業(yè)長遠發(fā)展的重要因素
“商標雖小，但對企業(yè)來說十分重要。”廣東流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰給記者舉了一個例子，“禾綠壽司以前叫元綠，發(fā)展了10年后被別人叫停，因為名字已經(jīng)被注冊了，要被停止使用?！秉S文杰說，禾綠因此不得不更換店名，而因為突然改變名字，在全國范圍內(nèi)的店鋪都要換招牌，而且損失了很多只知道其原名的顧客，給企業(yè)造成了有形和無形的嚴重損失。
黃文杰特別指出，商標保護對于民營企業(yè)來說尤其重要，因為民營企業(yè)品牌和市場的培育尤其不易。“民營企業(yè)本身無背景，主要靠口碑和品牌做起來的，這些是發(fā)展的根本，都是日積月累的，而商標也是品牌打造的一個元素，對民企來說比國企外企更加重要，是支撐其穩(wěn)定長久發(fā)展的重要因素?！?/P>
廣東省社會科學院教授丁力則指出，企業(yè)品牌的建立可以通過追求產(chǎn)品的質(zhì)量，細化市場，建立自己的競爭優(yōu)勢打造，“對企業(yè)而言，有些行業(yè)產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化既是困局，又是機遇，只要能生產(chǎn)出特色性與專業(yè)性兼具的品牌產(chǎn)品，就會在市場競爭中取得無可比擬的優(yōu)勢?！?/P>
