時(shí)尚線品牌的人氣飆升為服裝零售業(yè)者帶來了機(jī)遇。
快時(shí)尚潮流下，消費(fèi)者對(duì)低質(zhì)量服飾的消費(fèi)需求增長(zhǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎了傳統(tǒng)紡織制造業(yè)者的想象，為各大服裝零售品牌都帶來了巨大的增長(zhǎng)空間。H&M如今市值700億美元，Zara的年銷售額也預(yù)計(jì)超過80億美元。這些服裝零售業(yè)者如今只需要6到8周就能將設(shè)計(jì)推向市場(chǎng)，而整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)都在這一潮流中獲益。
因此，表面上看來，這對(duì)于紡織制造業(yè)者、零售商、消費(fèi)者都是多贏的局面。但果真如此嗎?
創(chuàng)立于220年前的瑞士立達(dá)集團(tuán)是全球唯一能夠提供全流程環(huán)錠紡紗系統(tǒng)、緊密紡紗系統(tǒng)、轉(zhuǎn)杯紡紗系統(tǒng)和噴氣紡紗系統(tǒng)的設(shè)備供應(yīng)商，于88年前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。近日，這家立達(dá)(中國(guó))紡織儀器有限公司董事總經(jīng)理冉希蒙在接受記者專訪時(shí)卻提出了不同的意見。
“不可否認(rèn)，快時(shí)尚給紡織業(yè)帶來了翻天覆地的變化，也帶來了前所未有的機(jī)會(huì)。但面對(duì)可持續(xù)發(fā)展這一巨大課題，我們不禁思考，是否應(yīng)該冷靜下來，回歸對(duì)高品質(zhì)材料和更高的價(jià)值的追求?”在他看來，快時(shí)尚的潮流其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了衰退的跡象，這在一些主要市場(chǎng)更是日益明顯。美國(guó)消費(fèi)者每年扔掉的紡織品約30公斤，大部分都被扔進(jìn)了垃圾填埋場(chǎng)。此外，消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚成本的認(rèn)知，也開始由勞動(dòng)力轉(zhuǎn)向資源。
冉希蒙認(rèn)為，這一意識(shí)提升的背后是消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)發(fā)展的持續(xù)關(guān)注，而可持續(xù)發(fā)展正是“責(zé)任經(jīng)濟(jì)”的代名詞。“這可以稱得上是消費(fèi)者行動(dòng)主義(consumeractivism)的一種體現(xiàn)，且勢(shì)頭在不斷增長(zhǎng)，注定會(huì)改變我們的購(gòu)物方式——購(gòu)物將朝著“少而精”的方向發(fā)展。”那些支持者認(rèn)為，低價(jià)的服飾因質(zhì)量低下而容易被迅速淘汰，而高質(zhì)量的服飾相比之下更經(jīng)久耐用，因此少而精的購(gòu)物方式不僅有益于環(huán)境，對(duì)于個(gè)人也更具經(jīng)濟(jì)效益。
這種向“少而精”的購(gòu)物方式的轉(zhuǎn)變稱之為“慢時(shí)尚(slowfashion)”。比如，快時(shí)尚們已經(jīng)做出了動(dòng)作，像Zara這樣的快時(shí)尚巨頭正在取締供應(yīng)鏈中的有害產(chǎn)品，其他一些服裝零售業(yè)者也相繼推出了采用永續(xù)來源纖維(sustainably-sourcedfibres)的生產(chǎn)線。
冉西蒙表示，對(duì)于紡織制造業(yè)者，這股“慢時(shí)尚”潮流值得密切關(guān)注。西方市場(chǎng)或許即將迎來“慢時(shí)尚”，而亞洲這樣的新興市場(chǎng)卻還在追求低成本的材料。高品質(zhì)紡織品面臨著來自低質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，唯有效率和生產(chǎn)力是制勝關(guān)鍵。
值得一提的是，實(shí)際上，中國(guó)的相關(guān)部門也已經(jīng)采取行動(dòng)。比如今年7月，建立廢舊紡織品的循環(huán)再利用體系在紡織行業(yè)的“十二五”規(guī)劃中已明確提出，但到目前為止，循環(huán)再利用還沒有形成非常完善的體系。
中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)云變幻，即將成為世界第一大經(jīng)濟(jì)體的前景也預(yù)示著中國(guó)制造理念的變更。冉西蒙認(rèn)為，中國(guó)將從注重產(chǎn)量的國(guó)家轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅丶夹g(shù)與質(zhì)量的國(guó)家。紡織制造產(chǎn)業(yè)亦是如此，從低成本、低質(zhì)量向著高效率、高質(zhì)量邁進(jìn)，并在這一過程中歷練成長(zhǎng)，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量紡織品日益高漲的需求?！叭缃?，更高質(zhì)量的終端產(chǎn)品意味著更高、更具可持續(xù)性的收益流，可以預(yù)見，未來的成敗不會(huì)單單取決于價(jià)格。”
