體育消費(fèi)已成為全民經(jīng)濟(jì)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院昨日聯(lián)合京東發(fā)布的《2016中國體育消費(fèi)生態(tài)報告》顯示，近來中部省份體育消費(fèi)增速最快，消費(fèi)者在購買體育用品時，越來越傾向細(xì)分的專業(yè)運(yùn)動，并更加關(guān)注商品的品質(zhì)。

　　隨著全民健身國家戰(zhàn)略深入推進(jìn)，群眾健身意識普遍增強(qiáng)，體育消費(fèi)水平明顯提高，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模也不斷提升。報告預(yù)計，隨著體育消費(fèi)潛力更大程度釋放，未來十年，中國體育產(chǎn)業(yè)的年增長率將超過20%，遠(yuǎn)超GDP增幅。據(jù)了解，該報告以京東大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從體育消費(fèi)總體發(fā)展概況、體育消費(fèi)人群畫像、運(yùn)動品牌市場集中度以及重大體育事件營銷等維度進(jìn)行分析。

　　“近年來，體育產(chǎn)業(yè)一直在不斷自我顛覆，從過去以體育服飾、裝備為主導(dǎo)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步轉(zhuǎn)化為場景化服務(wù)消費(fèi)”，在京東商城服飾家居事業(yè)部運(yùn)動健身部總經(jīng)理王學(xué)松看來，專業(yè)化、定制化和智能化服務(wù)，將成為體育消費(fèi)的發(fā)展趨勢。

　　從2013-2015年的消費(fèi)軌跡來看，基礎(chǔ)性的體育用品消費(fèi)比重呈現(xiàn)出明顯下降的態(tài)勢，這背后反映出體育消費(fèi)升級的現(xiàn)狀。報告數(shù)據(jù)顯示，騎行運(yùn)動、游泳、垂釣等專業(yè)性較高的運(yùn)動，在京東用戶的消費(fèi)中所占比重一路上行，其中尤以垂釣用品、騎行運(yùn)動的消費(fèi)增速最快，可見滿足特定人群的小眾運(yùn)動項目正逐漸成為熱潮。京東大數(shù)據(jù)顯示，體育消費(fèi)中的購物沖動型用戶占比低于全站12.87%，理性比較型則高于全站16.03%。