全球服裝零售市場規(guī)模穩(wěn)步增長

　　2012-2017年全球服裝零售市場規(guī)模穩(wěn)步增長，六年間年均復合增長率為3.87%。2017年全球服裝零售總額達13813億美元。隨著近年來全球消費升級以及服裝業(yè)平均售價增加，預計到2018年全球服裝零售額將超14000億美元，達到了14314億美元。

　　中國服裝產(chǎn)量分析預測

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《服裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與發(fā)展前景預測分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011-2016年，我國服裝產(chǎn)量實現(xiàn)了“五連漲”，從254.2億件到314.52億件，年均復合增長率4.4%，這也說明了在傳統(tǒng)零售盛行的時代，服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速增長是有很大可能的。進入到2017年，電商模式爆發(fā)、“新零售”被提出并列入了國家政策之中，產(chǎn)業(yè)轉型在所難免，然而服裝行業(yè)并未在2017年實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)模式的大轉變，產(chǎn)量實現(xiàn)了287.81億件，出現(xiàn)了6年來的第一次下降，降幅高達8.5%。預計2018年國服裝產(chǎn)量將達291億件，同比增長1.12%。

　　消費方面，2017年我國服裝行業(yè)消費量約112億件，同比2016年的111億件微增0.9%。

　　中國服裝類零售市場規(guī)模分析預測

　　從2012-2017年間，我國服裝類零售一直保持平穩(wěn)增長趨勢，2017年服裝類零售總額達14557億元，相比2012年的9778億元增加了4779億元。2018年全國服裝類消費將繼續(xù)保持穩(wěn)中有長趨勢，預計全年服裝類零售額將達到15231億元。

　　1、海外并購提速

　　國外高端服裝品牌和快時尚品牌進入國內(nèi)市場，導致國內(nèi)服裝市場的競爭日趨激烈，刺激了服裝企業(yè)在經(jīng)營模式上的轉型和升級。此外，為豐富自身的產(chǎn)品矩陣和布局海外市場，服飾品牌企業(yè)應進行海外并購或作為國外服裝品牌在國內(nèi)的代理商，服裝企業(yè)的海外并購為企業(yè)提供了轉型高端、豐富自身產(chǎn)品組合、提升品牌形象以及拓展國際業(yè)務的機會。

　　2、實施多品牌戰(zhàn)略

　　隨著消費者收入的增加及其消費觀念的轉變，消費者群體趨于細分化、多元化。同一個消費者在不同場合對服裝亦有不同的需求。單一品牌公司在設計上只能滿足單一群體的需求，具有很大的局限性。因此建議服裝企業(yè)實施多品牌戰(zhàn)略以覆蓋不同的細分市場，滿足消費者的多樣化需求，多品牌策略可分散單一品牌帶來的系統(tǒng)風險。

　　4、線上線下渠道結合

　　線上銷售憑借營銷費用較低、銷售時間、空間不受限制、顧客范圍廣等優(yōu)勢，在整個服裝營銷渠道中發(fā)揮著越來越重要的作用。在線下渠道中，商場、購物中心在購物環(huán)境、試衣體驗、聚集人氣等方面則更具有優(yōu)勢，將線上線下渠道高度融合，能為消費者提供更好的購物體驗。

　　5、互聯(lián)網(wǎng)、智能化滲透

　　互聯(lián)網(wǎng)與智能化技術將在制造、營銷、零售等多個方面對服裝行業(yè)產(chǎn)生深刻影響。在制造方面，建議融合大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)遠程監(jiān)控、互聯(lián)網(wǎng)即時數(shù)據(jù)技術的智能制造技術，幫助服裝企業(yè)用更少的人力和成本制造出更高質(zhì)量的服裝產(chǎn)品。在營銷方面，建議通過在線下實體店安裝互聯(lián)網(wǎng)智能化設備(如智能導購、3D 立體試衣鏡等)，給消費者帶來更好的消費體驗。