品牌文化是識別、傳播品牌的最佳通路。產品是品牌文化與其物質載體完美結合的產物，它集中了品牌的所有特征。由于品牌文化實現(xiàn)了品牌統(tǒng)一化、標準化的多層次識別，從而為品牌傳播創(chuàng)造一種乘積效應，即通過建立清晰的品牌定位，在此基礎上，利用各種內外部傳播途徑形成受眾對品牌在精神上的高度認同，從而形成一種文化氛圍，使得企業(yè)在不增加營銷費用的前提下，實現(xiàn)品牌傳播的集約化，提高傳播績效?？梢哉f，品牌文化是品牌用以傳播自己，達到識別目的的最佳方式和根本保證。
品牌文化是建立消費者忠誠的基礎。品牌文化是品牌核心價值理念、整體內涵的自然流露，是品牌與品牌消費者乃至社會公眾進行情感交流、信息溝通的有效載體，是消費者對品牌的認識和理解。消費者在接受產品和服務過程中所考慮的因素已不僅僅局限于產品本身，能為消費者帶來愉悅感、滿足感、榮譽感、成就感和賦予價值“情結”越來越成為一種信仰。當消費者使用這些品牌時，他們不僅獲得了品牌價值，更能從中得到一種文化與情感的渲染。當品牌具有豐富的文化內涵時，它就獲得了建立消費者忠誠的良好基礎。
品牌文化是影響品牌競爭力的關鍵。影響品牌競爭力的因素很多，但核心影響因素就是隱藏在品牌背后的價值觀、智慧和文化，也就是品牌的文化內涵。在社會經濟文化快速發(fā)展的今天，人們的需求已發(fā)展到群體歸屬、個人喜好等社會心理需求。相應地，社會產品的功能也逐步增加了產品的外觀、文化內涵等輔助功能，在這種情況下，產品不僅要求滿足消費者的使用需要，而且還要考慮消費者的心理需要。正是因為品牌在產品實用功能之外，還以其義化內涵為消費者提供了心理方面的需求功能，進一步滿足了消費者更深層次的需要，相比只包含實用功能的產品更多的向消費者提供了更高的價值，當然具有更強的競爭力。
